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Des produits étrangers à prix cassés pendant les "soldes du yen fort"

le 18/11/2008 à 16h15  par Karyn poupée (AFP)

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La hausse de la monnaie japonaise pousse les hypermarchés à brader les produits importés, au bénéfice des consommateurs nippons.

Les consommateurs japonais râlent : le papier toilette, le lait, la sauce soja, tout a augmenté. Mais grâce à la hausse du yen, les distributeurs voient la facture des produits importés diminuer et, bons princes, attirent le chaland avec un slogan: "soldes du yen fort".

"Endaka kangen seru" (réductions du yen élevé) lançait tout de go le 27 octobre Ito Yokado, enseigne de grandes surfaces du premier groupe de distribution japonais Seven & I Holdings. "Prenant en compte la fulgurante augmentation du yen, nous offrons pendant six jours des promotions spéciales dans nos 170 supermarchés Ito Yokado pour aider les clients", expliquait alors le groupe. Cette opération-séduction, qui se veut altruiste, concernait alors une cinquantaine de produits importés de grande consommation (eau minérale, jus de fruits, fromages, saucisses, pâtes) sur lesquels étaient appliquées des ristournes de 20% à 35%.

Le même jour, le principal rival de Seven & I, Aeon, répliquait avec une offensive de charme encore plus massive: "réduction de 10% à 25% sur 300 articles", des rabais qui venaient alors s'ajouter à une liste de 1.000 autres articles déjà bradés pour un autre motif. "De Hokkaido (nord) à Okinawa (sud), dans tous les supermarchés du pays, nous baissons les prix pour vous faire bénéficier des avantages de la hausse du yen", proclamait le groupe qui gère un empire de super et hypermarchés. Tarifs divisés dans tous les rayons: chaussures ou T-shirt venus d'ailleurs, ustensiles de cuisine "made in France", thon pour sashimi (tranches de poisson cru sans riz) pêché au large de l'Europe, viande de boeuf australien...

Affolés par l'inflation des hydrocarbures et matières premières jusqu'à récemment, et secoués par la crise financière, les consommateurs japonais ont tendance à bouder devant les étiquettes et à faire des économies de bouts de chandelle sur les produits du quotidien. Fût-ce, pour certains, dans le but de toujours s'adonner à des loisirs coûteux et s'offrir des objets luxueux. Les groupes de grande distribution, surtout les gérants de centres commerciaux de province ou excentrés, sont les premiers à faire les frais de cet arbitrage des clients.

Le yen a connu ces derniers mois une hausse brutale. L'euro vaut actuellement 120 à 125 yens contre plus de 160 il y a quelques mois, et le dollar environ 95 yens contre plus de 110 à la même époque l'an dernier. Un phénomène qui fait dégringoler la facture des produits importés. Conjuguée à un reflux des prix de l'essence et des matières premières, elle
constitue donc une aubaine pour les distributeurs, qui peuvent ainsi mettre du baume au coeur des ménagères en cette période de débâcle économique planétaire. D'autant que les Nippons, modestes ou richissimes, sont incroyablement réceptifs aux promotions tonitruantes.

Autres acteurs à se saisir immédiatement de la revalorisation de la monnaie nippone: les agences de voyage. La principale d'entre elles, JTB, propose ainsi des rabais vers "les pays où le yen est le plus fort", rappelant au passage que "quand le yen grimpe, les vacances à l'étranger coûtent moins cher".

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